Hace unas semanas cerraba esta misma columna en el blog de MUWOM citando el ejemplo de Pharrel Williams, flamante triunfador en la gala de los premios Oscar, de compromiso con la sostenibilidad en acciones concretas frente a la palabrería que mostraban otras estrellas del rock, que parece que ahora quieran ser además actores de la política. Frente a esos, mostrar que un artículo de vestir como las zapatillas, que tanta identidad han prestado a algunas estrellas de la música, pueden confeccionarse de una forma diferente, incorporando el ecodiseño y la filosofía Cradle to Cradle, logrando así que contengan un mensaje claro a favor de la sostenibilidad y demuestra que hay otras vías por las que la música puede contribuir a fomentar la cultura de sostenibilidad.
Podría ser un ejemplo aislado, pero H&M impulsó hace unos meses su línea de “moda consciente” denominada Consciuous en la que ha incorporado ciertos criterios de sostenibilidad, y contó con la imagen de la cantante Vanessa Paradis para su difusión, algo que sin duda ha logrado que tenga un impacto mucho mayor.
Y también en España contamos con algún ejemplo, Ananda Pascual es una firma de moda en la que sostenibilidad es uno de los valores más patentes de su identidad, cuidando tanto los materiales que emplean como las condiciones de trabajo en las fábricas donde se elaboran sus prendas, con las que tienen un vinculo muy estrecho. En el año 2012 se apoyaron en el grupo Miss Caffeína para dar a conocer sus prendas. No deben haberlo hecho mal y el impacto ha debido ser positivo, puesto que hace unos meses fueron unos grandes almacenes los que ficharon a esta misma banda para promocionar su línea más juvenil.
Sin llegar a los vínculos tan estrechos con los productores que muestra Ananda Pascual y con una apuesta por la sostenibilidad que sobre todo se basa en la creación de una oportunidad de generación de riqueza en África, Bono y Ali Hewson crearon hace años EDUN, una firma de ropa con la que quieren contribuir a la creación de oportunidades de trabajo, aunque no profundiza tanto en los valores sociales y ambientales mostrados en el resto de ejemplos. Pero al menos parece que también las marcas más exclusivas quieren sumar la sostenibilidad a su mensaje, espero que no sea mero Greenwashing.
Que la sostenibilidad es una tendencia en la moda no hay duda, y viendo estos tímidos ejemplos de cómo aparecen híbridos de moda, sostenibilidad y música, cabe esperar que poco a poco aparezcan muchos más: ¿para cuando un grupo español luciendo los zapatos veganos de El Naturalista? Puede que sea uno de los frutos de las próximas jornadas de Moda Sostenible que organiza la plataforma de referencia en castellano Slow Fashion Spain.
Pero parece que música y moda, se visten cada vez más de sostenibilidad.
Imagen cabecera: Cris Quintana
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