Quien piense que la música y el vídeo sólo se unen en los videoclips, tiene que actualizar (y mucho) sus esquemas. El formato vídeo ha ido ganando adeptos a lo largo de este imperio del online, ya sabéis el dicho: ‘Si lo que vas a decir con palabras puedes contarlo con una imagen, hazlo’, si además es imagen en movimiento… No lo dudes.
Como ya he dicho anteriormente, es muy importante contar con material audiovisual de buena calidad y un equipo profesional que se dedique a ello, al menos si queremos posicionarnos y diferenciarnos.
Os voy a poner el ejemplo de un artista que ha sabido utilizar muy bien el contenido audiovisual para promocionarse y obtener una alta repercusión: Paul Kalkbrenner. En su video “Berlin Calling” se lleva la promoción más allá, a la creación de una pieza de ficción donde cuentan la historia de un DJ, su vida, la noche, los viajes… con todos sus pros y contras, donde reflejan las partes más ‘destroyers’ de la vida de un DJ y siendo Paul Kalkbrenner curiosamente el ‘actor’ protagonista del vídeo, lo que llevó a hacer muchas conjeturas sobre hasta qué punto la historia estaba basada en su vida o contenía elementos de ficción.
Otro ejemplo es el vídeo oficial de ‘Sky and sand’ también de Kalkbrenner, donde vemos un formato más documental de sus actuaciones y también con su parte de ficción porque lo vemos formando parte del público y acabando con imágenes de su vídeo ‘Berling Calling’. Aquí queda constancia de ese concepto tan creativo y con un punto de sentido del humor que siempre vemos en este DJ, quien además encabezará el cartel de la Opening party de Ushuaïa Ibiza Beach Hotel 2014 el día 24 de mayo.
Para poder llevar a cabo campañas como estas, es necesario:
- Creatividad. Es lógico pero sin una buena idea, no se puede hacer nada.
- Un buen equipo. Aún hay quien cree que con una cámara y un programa de edición, ya lo tiene todo. Sobra decir que se necesita un buen equipo técnico y humano, profesionales especializados.
- Promoción. Una buena campaña para dar viralidad a este vídeo es fundamental, puede conseguir mucho movimiento si se trata de un vídeo que enganche bien por la historia, el protagonista o el tipo de edición del mismo. Pero un plan de comunicación es vital.
- Ser innovador. Esto es cada vez más difícil pero siempre hay que diferenciarse, los vídeos de Paul Kalkbrenner dan buen ejemplo de cómo aprovechar las tres modalidades de vídeo que más enganchan: documental, ficción y videoclip.
Ahora están ganando peso los concursos de cortometrajes realizados con dispositivos móviles, ¿por qué no promocionar un videoclip usando Vine, Instagram o grabándolo con la cámara del móvil? Aprovecho para introducir las posibilidades que tienen las cámaras Go Pro, ¿qué tal un videoclip grabado debajo del agua? Las posibilidades son infinitas, originalidad al poder.
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