Antes de colgar el famoso cartel de “To Be Continued…” en pleno verano, es buen momento para dar al pause y pararse a contemplar la instantánea. Pensar en qué ocurre en digital-radio ahora, e intuir la situación para septiembre.
Quienes pertenezcan a la comunidad de usuarios-oyentes que siguen escuchando su música favorita, en su playa o piscina desde casi cualquier punto del planeta, a día de hoy, tienen varias opciones de plataformas para descubrir y explorar millones de canciones: Spotify, Google Play Music All Access, Rdio o Pandora, entre otras.
Y esta auténtica variedad musical, es el paraíso para los amantes de la música, pero un infierno para estas plataformas. Deberán empezar a luchar por una diferenciación ante un mercado global de oídos. Y por si fuera poco, dar la bienvenida a un próximo competidor: iRadio (iTunes Radio), la plataforma del gigante Apple tras el acuerdo con las mastodónticas Sony Music, Universal Music y Warner Music. Y que sonará de manera inminente en España a partir de finales de este año, sólo cuando se actualice el nuevo sistema iOS 7 en los diferentes dispositivos Apple fabricados en Cupertino.
Visto lo visto, esta diferenciación es necesaria y obligatoria. Y algunas de las plataformas mencionadas ya han dado sus primeros pasos en el sentido correcto. Los acuerdos estratégicos con otros soportes musicales especializados, tal y como ha llevado a cabo Spotify con el macrocanal de descubrimiento de nueva música Pitchfork , aportan fortaleza y diferenciación en el momento de la experiencia. El usuario descubre su nueva música en Pitchfork, y la escucha en Spotify.
Pero esta no es la única manera de luchar contra otros para llegar a más oídos. Hay otras. Estas plataformas tendrán que conocer, incluso más de lo que ya lo hacen, los gustos de un consumidor con, cada vez, mayor tendencia a disminuir sus tiempos medios de escucha, sobre todo en EEUU (Sólo 10 minutos ! , según el sistema de investigación PPM desarrollado por Arbitron).
Además, no sólo deberán ofrecer música. La jugada pasaría por ofrecer un pack adicional que ofreciera mucha más facilidad de sharing con otros usuarios , e incluso experiencias personales con los grupos. El roce hace el cariño.
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