Renovarse o morir decía en refrán… Y eso es lo que están haciendo las marcas. Aunque las acciones ATL ( Above the Line) como la televisión, siguen siendo utilizadas, cada vez es más frecuente encontrarse cómo las marcas buscan fórmulas disruptivas y adaptadas a la era digital, sin obviar el impacto de la novedad. Y tal como decía Magdalena Martinez, “La música es el arte más directo, entra por el oído y va al corazón.” ¿Y qué sucede cuándo unimos la fuerza de una marca, el poder del mundo digital, y la ‘magia’ para llegar al corazón de las personas? Pues que aparecen acciones como estas:
Blackberry
Blackberry y “Live and Lost” ¿Y en qué consiste? Se trata de episodios en los que los músicos están en medio de la nada, sólo rodeados de la naturaleza, su teléfono móvil y los fans, encargados de ayudarlos a llegar a los recintos de shows secretos. De hecho, los artistas tienen menos de una semana para llegar a un concierto a cientos de kilómetros de distancia. La serie funcionó durante un par de temporadas y fue una oportunidad para ver muy de cerca la interacción entre los artistas y los aficionados.
American Express
Otro caso, lo protagoniza American Express con ‘UNSTAGED’. Se trata de una serie original en asociación con VEVO (video musical de primera calidad de la web y servicio de entretenimiento ) y YouTube (streaming), que nació en 2011 a través de 5 conciertos con artistas como Alicia Keys o la superestrella Jay- Z que permitía la interacción completa con los espectadores de todo el mundo. Los espectadores pueden elegir su propio punto de vista del concierto, comunicarse directamente con las bandas a través de Twitter, votar por las canciones y relacionarse con otros usuarios.
TalkTalk
En tercer lugar, encontramos TalkTalk , el patrocinador de Factor X. Una de las acciones que dio a conocer fue TalkTalk Tiempo TV. Se trata de una aplicación disponible para iOS y Android, que ofrece varios juegos y oportunidades para ganar entradas a los espectáculos en vivo de Factor X además de otros premios.
Avon
Para celebrar su 125 aniversario, Avon lanzó Avon Voices , que consistía en la búsqueda de talentos musicales. Avon invitó a personas de más de 60 países para crear un movimiento global a través de la música. El programa fue diseñado para motivar y comprometer a los representantes y los consumidores a través del lenguaje universal de la música. Ese que como mencionábamos al principio, es el que llega al corazón 
El concurso recibió 6.000 presentaciones de vídeo, y acumuló más de 2,5 millones de votos. Y obtuvo dos ganadores, uno elegido por el público, y otro por el jurado. En el caso del público ganó E. Anusaukaitė , y su conmovedora interpretación de ” I Will Always Love You ‘ . Mientras que la elección del jurado obtuvo como resultado, la interpretación de Selena Gitten.
Aloft
La cadena de hoteles lanzó un concurso llamado Play & Stay , enfocado a dar a conocer a nuevos talentos y músicos desconocidos. Los artistas o bandas podían presentar un video o demostración, y el ganador podría escribir y grabar una pista en un estudio en Londres. La parte más interactiva llega con los fans, que están involucrados durante toda la competición, a través de los medios sociales de Aloft.
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The post Cinco ejemplos de marcas que utilizan la música y los medios sociales para llegar al consumidor appeared first on Blog MUWOM.